上位表示する為にはタイトルタグにキーワードを含まなければならない？

ウェブマーケティング担当者は、コンテンツ制作を行う際、真っ先に何を意識するのでしょうか？まずは、「どんなタイトルタグにしようか･･･。」ということではないでしょうか。
タイトルタグの重要性について、今まで何度も説明を聞いてきたと思います。SEO系のコンサルタントなら、タイトルタグを最適化する方法は、必須の知識として、正しい情報を入手できていなければいけません。

タイトルタグの中に検索結果で上位表示を獲得したいキーワードを入れていないということは、記事コンテンツに対してSEO対策を施さないと言っているに等しいです。しかし、「タイトルタグにキーワードを入れて当たり前。」といっている人でも、検索上位を獲得できるキーワードを用いた最適化されたタイトルタグを構成できるかといわれたら、非常に難しいといえるのではないでしょうか。

現在、SEO効果の高いタイトルタグを作成するにあたり、下記のようなことをお考えではないですか？

ウェブマーケティング担当者だけど、タイトルタグのことがなんのことか分からない･･･。
タイトルタグがSEO的に、どれだけの影響力を持っているのか知っておきたい･･･。
検索上位を獲得するために、100点満点のタイトルタグを作成できるようになりたい！

もし、上記ついて自分と何かひとつでも思い当たることがある場合は、本記事を最後まで興味を持って読んでいただけると思います。今回は、検索結果で上位表示する為にはタイトルタグにキーワードを含まなければならないのか、そして、検索結果で上位表示するためのSEO対策術にも触れながら解説していきます。

タイトルタグとは？

まず、メインテーマに入る前に、タイトルタグとは、一体どんなものなのか解説していきます。タイトルタグとは、検索エンジンの検索結果やブラウザのタイトルバーに表示されている文言のことを意味するIT用語です。

検索エンジンのアルゴリズムが非常に重要視している要素で、ここに検索結果で上位表示させたい主要なキーワードを入れなければ、目的のキーワードで検索のトップを獲得することは非常に難しいといえます。

タイトルタグに入力されたキーワードのうち、検索エンジン上で入力されたキーワードとマッチングするものは、太字で強調されるため、検索ユーザーの目にとまりやすくなります。

タイトルタグだけで上位表示は、獲得できるのか

検索エンジンで上位表示するためには、タイトルタグにキーワードを含める必要があるかといわれたら、必須でしょう。タイトルタグは、SEO対策の部分でも非常に重要な要素であり、検索順位にも影響を与える大切な部分だからです。

だからといって、タイトルタグだけ最適化していれば、検索結果で上位表示できるわけではありません。あくまでも、Googleの検索アルゴリズムが検索順位を決定するための判断材料のひとつと考えるべきでしょう。

しかしながら、SEOの評価ポイントとしては、どの程度の影響力を持っているのでしょうか？これからGoogleの見解を確認していきたいと思います。

Google上級管理者ジョン・ミューラー氏のタイトルタグに関する見解

2016年1月26日のYou Tubeより、Google Webmastersチャンネルで公開された「English Google Webmaster Central office-hours hangout」の情報を参照し、Google上級管理者としてジョン・ミューラー氏がどのように考えているのか、タイトルタグのSEOの評価ポイントを探っていきます。

Google公式オンラインフォーラムで、このような見解を述べています。

SEO対策の評価ポイントとして、タイトルタグが最重要ポイントとなるかといわれると、そうではない。
SEO対策において、タイトルタグは非常に重要な要素であることには変わりない。
だからといって、タイトルタグにたくさんの時間を使うべきかといわれたら、そうではない。
SEO対策をする際、タイトルタグに特化して実施するという考え方は、良案とはいえない。
たとえば、ウェブサイトのタイトルタグのすべてを変更して、関連キーワードなどを入れ込んでリライトしたとしても、検索上位にいけるかといわれたら、そうなると断言できない。

ジョン・ミューラー氏は、タイトルタグを最適化することは、無駄ではないという見解のようです。さらに、ここから、タイトルタグを検索エンジン上でどのように捉えるべきか考察してみます。

タイトルタグの優先度とは？

ジョン・ミューラー氏は、タイトルタグの優先度について、意味深なコメントを発表しています。簡単に説明すれば、タイトルタグさえ最適化すれば上位表示できるわけではないということでしょう。

そのため検索順位の決定要素のひとつと考え、さまざまなSEO施策とかけあわせていくことが、検索上位を獲得するためのポイントとなってくるでしょう。

SEO対策とタイトルタグの関係性とは？

タイトルタグは、SEO対策においてどのような位置に存在するのでしょうか。Googleは、検索エンジンのSEO対策において最も重要な要素は、下記の要素であると何度も述べています。

良質なコンテンツを制作し続けること。
良質な被リンクを獲得すること。

上記のように、ウェブサイトの管理者が良質なコンテンツを制作し、他サイトから良質な被リンクを獲得ることがSEO対策の最重要ポイントとなります。そのため、このようなSEO対策を怠って、タイトルタグさえ最適化すれば上位表示できるかといわれたら難しいでしょう。

もし、上記の2つのSEO評価ポイントが押さえられていたうえで、タイトルタグを最適化するのなら、検索結果で上位表示できるようになるでしょう。タイトルタグだけを工夫するといったSEO対策では、得られる効果も低くなりますが、他のSEO対策と連携させることで、検索結果の上位を目指していくことができます。

タイトルタグの重要性とは？

検索結果の上位を目指すにあたってタイトルタグを最適化するということは、どのような意味を持つのでしょうか。それでは、検索エンジン上のタイトルタグの重要性についてご紹介します。

タイトルタグが検索順位に影響を与える

タイトルタグに適切なキーワードを含めることで、上位表示したい検索結果で高い評価を得ることができます。つまり、タイトルタグは、検索順位の決定に大きな影響を与えています。もし、適切なタイトルタグを含めなければ、自社で上げたいと考えている検索結果で上位表示することは難しいでしょう。

世の中には、「SEO対策において、タイトルタグにキーワードを含めることに意味はない。」と言及される方がいますが、これは大きな間違いです。タイトルタグに分かりやすいキーワード入れることは、Googleのクローラーに対して、適切な意思表示を行うことにつながり、自社で上げていきたい検索結果で上位表示することに確実につながっていきます。

そのため、タイトルタグをSEO効果を増幅させるためのタグだと考えると良いのではないでしょうか。

クリック率に大きな差が出る

タイトルタグに適切なキーワードを入力すれば、“Click Through Rate”を上昇させることができます。一般的にはクリック率と呼ばれるもので、“クリック数÷表示回数”によって、その割合を具体的に導き出すことができます。

クリック率を高めるには、検索ユーザーが探し求める対象キーワードを確実に押さえて、検索結果に適切に表示させる必要があります。そのため、検索ユーザーに見つけてもらうことができて初めてアクセス数が増えます。検索ユーザーが、自分自身にとってウェブサイトに価値があるものなのか何を基準に判断しているのかというと、下記の項目でしょう。

ウェブサイトのタイトル
タイトル下部の説明文（ディスクリプション）

ウェブサイトのタイトルは、ディスクリプションよりも先に閲覧するものなので、最適化することで確実にSEO効果を高められます。

タイトルタグのチェック方法とは？

タイトルタグのチェック方法は、非常に簡単です。特に、ツールを利用しなくても、Google ChromeやFirefox、InternetExplorerなどのブラウザのタブの部分にカーソルを乗せると、タイトルタグに指定した文言が表示されます。

このとき、タイトルタグにキーワードを含めたにもかかわらず、適切に表示されていないということは、タイトルタグに正しくセットできていない可能性が高いです。もし、タイトルタグが表示されていないのなら、ウェブサイト全体を更新し直すことで、タイトルタグが正しく表示されるかチェックしましょう。

【SEO対策】検索上位を獲得するためのタイトルタグの付け方

SEO対策においてタイトルタグの必要性を理解していたとしても、具体的な最適化の仕方について存じない方も多いのではないでしょうか。これから検索エンジンで上位表示するための正しいタイトルタグのつけ方について解説していきます。

ページの内容が簡潔に伝わるタイトルにする

タイトルタグは、検索ユーザーにとって分かりやすいものでなければいけません。ぱっと見ただけで、どのようなコンテンツが書かれているのか連想できなければ、タイトルタグに書かれている文言を見直した方が良いでしょう。

また、アクセスを呼ぶために、検索ユーザーをあざむくような構成にしてはいけません。検索ユーザーがウェブサイトに訪問した際、想像していたコンテンツと異なっていると、求めている回答が得られないことから、不満を抱かれてしまうため離脱されてしまいます。

つまり、コンテンツとタイトルタグに書かれてある文言に一貫性がなく、ユーザーニーズを満たしていなければ、一時的に上位表示することができたとしても、いずれ検索順位が下がっていきます。そのため、嘘偽りなく簡潔に伝わるタイトル作成を心がけなければいけません。

上位表示させたいキーワードを入れる

タイトルタグには、必ず上位表示させたいキーワードを入れましょう。たとえば、「格安スマホ」＋「mineo」を、上位表示させたい場合は、必ずこれらのキーワードを含めてタイトルを構成しなければいけません。

上位表示させたいキーワードを含めることは、SEO対策の基本なので、どんなキーワードで上位表示したいのかをイメージして、意識的にタイトルを入れ込むようにしてください。

検索ユーザーにとって無駄なキーワードは入れない

SEOマーケティングの経験が浅ければ、どうしてもタイトルタグの中に必要のないキーワードを入れてしまいがちです。タイトルタグに含める内容は、検索エンジンのクローラーに対して簡潔に伝えることが大切なので、無駄なキーワードは徹底的に省略しましょう。

タイトルの語尾に「ご紹介します！」と記述するなら、「徹底紹介！」「徹底調査！」とした方がシンプルでインパクトがあります。このようなキーワードの使い方については、経験と慣れの問題ですので、時間があればどんどん練習していきましょう。

キーワードの羅列ではなく、文章化する

ページタイトルをつける場合は、キーワードの羅列ではなく、文章化したものに変えてください。たとえば、下記のようにページタイトルを比較してみるとその違いが分かると思います。

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どちらの方が引き込まれるかといわれたら一目瞭然でしょう。文章化すれば、検索ユーザーに自然と行動を促すことができます。コピーライティングされた文章のほとんどが、キーワードの羅列ではなく、文章化されたものであるように、ページタイトルも文章化されたものでなければいけません。

ページタイトルごとに固有のものを設定する

タイトルタグは、必ず独立したものになるように、個別のものを設定しましょう。たとえば、あるキーワードで上位表示でしたからといって、アクセスを稼ぐため同じようなタイトルで、ページを量産すべきではありません。Googleは、そのような行為に対してペナルティを与えます。

あらかじめどのようなキーワードで上位表示したいのか決めておけば、コンテンツは重複することを防げるため、万が一、既存のコンテンツでタイトルタグが重複している場合は、すぐに修正するようにしてください。

とあるキーワードで上位表示できることが分かったときの対処法

ウェブサイトを運営していると、あるキーワードで上位表示できることが分かり、ページを量産してしまいたい気持ちになることがあります。何百記事と更新していると、ある日を境として膨大なアクセスが来るようになります。

こんなときは、同じような記事を量産するような方法をとるのではなくて、アクセスがたくさん集まる記事の精度を上げることに意識を集中してください。その方が検索ユーザーにとって価値の高い情報コンテンツを作ることにつながり、長期的にアクセスが呼べるコンテンツを作りあげることができます。

ページタイトルは、30文字以内で考案する

タイトルタグに入力する文字は、必ず30文字以内にしてください。最初は、タイトルが長文化してしまい40文字～50文字になってしまうこともありますが、必ず30文字まで情報を省略してください。

上位表示させたいキーワードを押さえながら、30文字以内のタイトルを構成することは決して難しいことではありません。練習すればするほど、コピーライティング力が上がり、検索ユーザーからアクセスされやすい惹きのあるタイトルを考案できるようになります。

検索上位を獲得したいキーワードは、前半に設置する

検索結果で上位表示させたいキーワードは、必ず前半に設置してください。しかし、主要なキーワードを後半に設置したからといってGoogleから何かペナルティを与えられるわけではありません。

そのため、ウェブマーケティング担当者の中には、主要なタイトルを後半に付ける方がいます。実際に、クリック率を計測してみると主要なタイトルを前半に設置した方が、反応率が高くなります。そのため、必ず主要なキーワードは、前半に設置するようにしましょう。検索ユーザーは、左から文字を読み始めるため、注目を集めやすくなります。

同じキーワードを連続してタイトル内に使用しない

検索エンジンで上位表示したいからと、主要なキーワードを何度も繰り返して表示するのはやめましょう。たとえば、このようなタイトルは、Googleのペナルティの対象となってしまいます。

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一見すると、上位表示させたいキーワードを何度も利用しているため、対象キーワードを頻出させることで上位表示が獲得できるのかもしれないと考えるのかもしれません。一般的なルールとしては、一度使用したキーワードは2度利用しないというのが基本条件となっているため、タイトルが不自然にならないように調整していきましょう。

下層に行くほど、キーワードを具体化する

タイトルタグを設定する場合は、下層ページに行くほど具体性を高めてください。上層のページで具体性を高めてしまうと、下層ページで細分化することが難しくなってしまいます。

そのため、原理原則的には、下層ページに行くほどSEOキーワードが多くなっていきます。上層のページは抽象度を高めて、キーワードは階層ごとに分類されるように設定してください。

タイトルタグの品質を向上させる方法

タイトルタグは、リサーチの仕方や含めるキーワードによって品質を向上させることができます。しかし、どうすればタイトルタグの品質は向上するのでしょうか？

ちょっとした意識の働かせ方とリサーチの仕方次第で、想像以上に惹きのあるタイトルへと変えることができます。タイトルタグの品質をレベルアップする方法は、下記の通りです。

他サイトで使用されるキーワードを調査する

一番有効な方法は、メモ帳開いて上位表示しているタイトルタグを徹底的にリストアップする方法です。上位表示している時点でクリック率が高いことは間違いありませんので、なぜクリック率が高くなるのか、どんなキーワードが含まれているから魅力的に見えるのかということについて考えていきます。

他サイトには、すでに答えが書かれているようなものなので、使用されるキーワードをチェックして、自分のなりに良い言い回しを考えて、既存のタイトルよりも上位表示を獲得していきましょう。

このとき、自分で考えるのが面倒だからと、同じものを利用していては、上位表示が難しくなるため、注意してください。

検索ユーザーが気になるキーワードを意図的に設置する

もし、なかなか魅力的なウェブページタイトルタグを付けることができないという場合は、さまざまなキーワード要素を入れることで、コンテンツとマッチングするページタイトルタグを作成することができます。

下記で紹介するものは、かなり効果のあるものばかりですので、状況に応じて積極的に利用してみてください。

信頼性の高さを利用した実績系キーワード

検索ユーザーが商品やサービスを購入する場合、信頼性の高さは非常に大切な要素です。なぜなら、検索ユーザーは、“本当に購入しても良いのだろうか。購入することで損してしまうようなことはないのだろうか。”といった感情を、なかなか払拭することができないからです。

そういったユーザーの感情をコンバージョンへとつなげたいのなら、検索ユーザーに対して安心を与えられる実績系のキーワードを使用しましょう。

お客様満足度ナンバー1
お客様口コミ○○件以上
創業○○年
圧倒的な実績
こだわりの～
満足いただけないなら全額返金保証

このように、キーワードの選び方次第で、検索ユーザーに対して、この商品は購入しても大丈夫なものという印象を与えられます。また、実績系のキーワードは、クリック率を高めることができるため、自社の商品やサービスを見渡したとき、実績として使える要素があれば積極的に使っていきましょう。

お手軽・簡単といった要素を用いたキーワード

人間の心には、楽をしたいという気持ちが強くあります。そのため、タイトルタグにこのようなキーワードが含められているのを見たことがあるでしょう。

誰でも～
気軽に～
簡単～
片手間で～
たった1日で
～するだけで～

こういったキーワードを使用すれば、楽をしたいと考える検索ユーザーを、簡単に集客できてしまいます。たとえば、“掃除をする方法”と“【誰でもできる！】たった5分で、簡単に掃除をする方法”では、タイトルへの期待値の高まりが大きく違います。こういったキーワードは、コンテンツの内容に嘘や偽りがなければ、検索結果で非常に目立ちます。

初心者向け・基礎知識系キーワード

検索エンジンに存在する多くのユーザーは、初心者でも分かりやすいコンテンツを求めています。どんなサイトよりも分かりやすくコンテンツが掲載されていることを伝えるためには、下記のようなキーワードを使ってみましょう。

【初心者必見】
【初心者入門】
はじめての～
～の基礎知識
基礎から習得

このようなキーワードは、他のキーワードと組み合わせるだけで、一段と訴求力を高めることができます。

地域の名称を利用したキーワード

最近は、ローカルSEOという言葉があるように、自社の周辺に居住する検索ユーザーに対して、サービスの利用を促す方法が有効とされています。そういったユーザーに対して適切に訴求するには、下記のような地域名キーワードを積極的に利用しなければいけません。

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香川県の屋島で住宅建築を検討中の方は、○○工務店へ

数多くの企業が上位表示したいと考えるキーワードでも、県名や地名によるキーワードを使用すれば、検索上位を獲得しやすくなります。本来なら不可能と思われる上位表示も、ローカルSEOを有効利用することで、コンバージョンする確率を伸ばすことができます。

質問の答えを提示する理由系キーワード

質問の答えを提示する理由系のキーワードは、ユーザーニーズを満たしやすいことから、多くのウェブマーケティング担当者の間で利用されています。たとえば、このようなタイトルを見たことはないでしょうか？

人間力のある人が仕事で多くの人から信頼される理由を徹底解説
○○県でしだれ桜が有名な意外すぎるワケとは？

このようにタイトルをつければ、思わずクリックしてみたくなるのではないでしょうか。まったくコンテンツに興味を持っていない人でも、このタイトルを見たら、「なんでなんだろう？」と、思わず興味をもってしまうはずです。

説明を誘導する解説系キーワード

タイトルタグに含めるキーワードとして、もはやお約束的に利用されている解説キーワードをご紹介します。もしかしたら、日常的に利用しているものもあるかもしれません。

～をご紹介！
～を徹底追及
～のポイント
～する方法
～の選び方
～ってホント？
～効果
～とは？
～を比較

たとえば、キーワード解説系などのコンテンツの場合は、“～とは？”といった文言が使用しやすいでしょう。いくつかポイントを紹介したい場合は、“～する5つのポイント”といったように工夫すると、思わずクリックしたくなるでしょう。

数字的な要素を利用したキーワード

上位表示させたいキーワードをただ文章化したタイトルよりも、数字的な要素を取り入れて構成した方が、目にとまりやすくインパクトが強くなります。これまでに、このような数字的な要素を盛り込んだキーワードテクニックを見たことがあるでしょう。

掃除機が動かない！初心者でも簡単に修理できる3つの方法とは？
【ウェブ担当者必見！】検索結果で上位表示するための5つのSEO対策術

このような数字的な要素をキーワードとして盛り込むと思わずクリックしたくなります。これは、検索ユーザーの意識に効果的に働きかけることができるからです。数字的な要素は、意外と手軽に利用できるため、積極的に利用していきましょう。

顧客のベネフィットを用いたキーワード

検索ユーザーは、自社のウェブサイトに解決したい悩みや問題があって情報を検索・訪問しています。もし、自身で抱える問題や悩みを解決できないのなら、検索ユーザーは、インターネットを利用してウェブサイトに訪問しないでしょう。そのため、タイトルタグの中には、顧客へのベネフィットを記述するようにしてください。

ベネフィットとは、利益やメリットのことです。こういった方法は、通販でも利用されており、使い方によっては高いクリック率が期待できます。明日から使えるキーワードの例をいくつかご紹介しますので、ぜひ利用してみましょう。

100円割引！
○月○日限定価格！
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無料配布
大特価！
送料無料
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業界最安値宣言！

このようなキーワードを使用する際は、虚偽表示にあたらないように気をつけなければいけません。毎日、限定価格と訴求した結果、顧客から訴えられることもあるので注意してください。

タイトルタグにキーワードを含めた方が良いのかのまとめ

検索結果の上位表示を獲得するにあたり、タイトルタグにキーワードを含めた方が良いのかといわれたら、確実に含めた方が良いでしょう。しかしながら、タイトルタグを魅力的にしたからといって、確実に検索結果で上位表示できるわけではありません。

あくまでもタイトルタグを含めることは、あらゆるSEO対策のひとつに過ぎません。やはり、検索ユーザーが求める魅力的なコンテンツが制作できることが大前提となるため、誰の目から見ても分かりやすく読みやすいコンテンツを作成していきましょう。