タイトルタグは、検索エンジンのランキングシグナルに強く影響を与える要素として、さまざまなウェブマーケティング担当者の中で、SEO対策の仕方が公開されています。記事コンテンツを制作するたびに、タイトルタグを設定する必要がありますが、自分なりのルールにもとづいて、適当に記述していないでしょうか?

タイトルタグは、SEO対策ができる重要なポイントです。検索エンジンで上位表示したければ、Googleのアルゴリズムを理解し、SEO対策に効果的なタイトルタグを設定できなければいけません。もしかして、現在、タイトルタグについて下記のようなことをお考えではないですか?

  • 記事コンテンツを作成した経験はあるけれど、タイトルタグを意識したことがなかった…。
  • そもそも、タイトルタグが、どんなところに用いられているのかさえ知らない…。
  • タイトルタグの最適化の仕方を知って、検索結果で上位表示を獲得していきたい!

もし、上記ついて自分と何かひとつでも思い当たることがある場合は、本記事を最後まで興味を持って読んでいただけると思います。今回は、タイトルタグの基礎知識にも触れながらSEO対策に効果的なタイトルタグの最適化の仕方をご紹介します。

タイトルタグって、一体どんなもの?

記事コンテンツを作成した経験のある方でも、HTMLコーディングの経験がなければ、意外にもタイトルタグの所在について知らない方が多いです。そもそも、タイトルタグというのは、ウェブサイトのサイトタイトルを決定する際に利用されるHTMLタグのことを指します。

タイトルタグが正しく設定されていれば、ブラウザのタブ部分にタイトルとして設定したテキストが表記されているかと思います。ブラウザタブにタイトルとして記述したテキストを表記するには、タイトルタグによる最適化が必要です。

他にも、検索エンジンにキーワードを入力して検索すると、Googleの検索結果に、あなたが投稿時に決定したタイトルが表示されているのではないでしょうか?ここに表示されているテキストは、タイトルタグで決定することができます。

検索ユーザーは、タイトルタグのテキストを見て、何を思う?

まず、ここまでの説明でタイトルタグが、どういったところに活用されているかご理解いただけたと思います。実際に、タイトルタグを最適化すれば、検索ユーザーにどのような印象を与えることができるのでしょうか。また、最適化されたタイトルタグを見て、何を感じるのでしょうか。

SEO対策のルールにのっとってタイトルタグを最適化すると、検索ユーザーの目にとまり検索結果でクリックされやすくなるため、アクセスの増加が見込めます。たとえば、分かりやすいタイトルと何が書かれているかわかりづらいタイトルであれば、誰しもが分かりやすいタイトルをクリックするかと思います。簡単に説明すれば、検索ユーザーの目にタイトルが魅力的に映ります。

そして、Googleの検索エンジンは、タイトルタグに記入されたテキストから、どんなキーワードで上位表示させるか決定しています。つまり、タイトルタグの内容によって、検索エンジンからのアクセスに大きな変化が表れるため、SEO対策において効果が表れやすい重要な指標となっています。

タイトルタグの記述方法について

実際に、タイトルタグを利用して、ブラウザタブや検索エンジンのタイトルとして表記するためには、タイトルタグの中に上位表示させたいキーワードを盛り込む必要があります。それでは、実際に、タイトルタグにテキストを記述したサンプルをご紹介します。

<head><title>ウェブサイトのタイトルタグを最適化する方法</title></head>

このように、検索ユーザーに分かりやすくテキストを入れて、HTMLのヘッド内に掲載しておきます。このとき、タイトルタグに書かれた内容は、Googleのルールに従って記述しなければ省略されてしまう可能性があるため、正しい表記ルールを知ったうえで、タイトルタグに記載するテキストを決定してください。

なぜ、SEO対策においてタイトルタグが重要視されるのか

ここで、タイトルタグのSEO対策にこだわる理由について考えてみます。今までよりも、よりタイトルタグの重要性についてご理解いただけると思います。

検索結果でクリック率が上がるから

やはり、SEO対策を意識してタイトルタグを決定すると、ライバルサイトのタイトルよりもクリック率が高くなります。どれだけ優れたコンテンツを作成しても、検索ユーザーにクリックされて閲覧されなければ、訪問者はいつまでたっても増えません。

検索ユーザーがさまざまなページを比較する場合、下記の2つの項目が重要な判断材料となります。

  • タイトルタグで決定したページタイトル
  • meta descriptionタグで決定した記事コンテンツの説明文

この2つの項目が、いかに魅力的に見えるかで、検索ユーザーのCTR(クリックスルーレート=全体アクセスに対してクリックされる割合・クリック率のこと)が大きく変わります。特に、タイトルタグは、検索結果の中でも真っ先に目が行きます。ここを対策せずに、検索エンジンで上位表示することは相当難しいといっても過言ではないでしょう。

クリック率の高さは、Googleのランキングシグナルを決定する要素として強い影響力を持っている可能性が高いため、必ず検索ユーザーの意図を汲み取ってタイトルタグを最適化しましょう。

SNSなどでアンカーテキストリンクとして使用されるから

あなたの記事コンテンツが、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアで拡散された場合、タイトルタグのテキストがアンカーテキストリンクとして表示されます。人目を引くような魅力的なタイトルをつけることができれば、SNSで自然と拡散されやすくなり、ソーシャルメディアからの一定の流入が期待できます。

検索エンジンのランキングシグナルに使用されているから

タイトルタグが、検索結果で評価ポイントとなっていることは明白です。人によっては、「タイトルタグなんてこだわっても意味ないし、検索順位に影響が出るはずがない。」と自己の見解を述べる方がいますが、これは間違いだといえるでしょう。

なぜなら、タイトルタグへのSEOを意識して、上位表示させたいキーワードを盛り込み、検索ユーザーの意図を汲み取りながら適切な文言に書き変えるだけで、検索順位の変動が発生しているからです。言い換えれば、上位表示させたいキーワードを意識的に設置することで、現状での適正なランキングがついているからです。

もちろん、タイトルタグにキーワードを盛り込んだだけでは、検索順位は上がりません。作成した記事コンテンツとマッチングするテキストに変えることで初めて、高いSEO効果を発揮します。タイトルタグを最適化することで、間違いなく検索順位を上げていくことができるため、プッシュすべきキーワードを慎重にセレクトしてください。

【SEO対策術】検索エンジンで上位表示するためにタイトルタグを最適化しよう!

それでは、本記事のメインテーマでもある、“タイトルタグを最適化する方法”をご紹介します。

タイトルタグに記述するテキストは、30文字程度に抑える

タイトルタグにテキストを記述するときは、必ず日本語で30文字以内に抑えてください。30文字以上記述すると、超過した分だけ省略されてしまうため、検索ユーザーからの印象があまり良くありません。

タイトルを全文表示したいのなら、“テキストを30文字以内に抑えること”と“Googleの検索結果画面において512px幅以内におさまるタイトルタグであること”が必須条件となります。この条件をクリアしなければ、せっかく考えたタイトルでも、全文表示されることはないため注意が必要です。

検索エンジン上でサイトタイトルの最後の部分が「…」で省略されているのを見かけると思いますが、あれはGoogleが自動的にタイトルを省略した証拠です。他にも、検索ユーザーのキーワードによっては、タイトルの内容自体が書き換えられてしまうこともあります。

そのため、必ずしもウェブサイト運営者の意図とする表記になるとは限りません。検索ユーザーに正しく意図が伝わるように、タイトルを表示させたいのなら、Googleが提示している文字数のルールは守るようにしてください。

テキストの文字数は、長文でもSEO的には問題ない

先ほど、検索ユーザーからの見た目を考え、タイトルに記載する文字数は、30文字以内に抑えなければいけないと説明しました。しかし、どうしても30文字以上になってしまうこともあるかと思います。

もし、30文字以上になってしまった場合、30文字を超えて記述されたテキストは、SEO的に評価されないのでしょうか?そんなことはありません。確かに、事前に定められた文字数で記述しなければ、タイトルが省略されてしまいますが、SEO的には、文字が消えてしまっているわけではありません。

省略されてしまったテキストも含めて、検索順位が決まっています。そのため、どうしてもタイトルの文字数を抑えることができなければ、長文でも問題ありませんが、検索ユーザーにとって効果的なタイトルとならないため、文字数は、しっかりと意識するようにしてください。

検索エンジンで上位表示させたいキーワードは前方へ設置する

ウェブマーケティング担当者の中には、“キーワードは、前方に設置しても後方に設置しても、特に問題はない”と、明言される方がいます。本当に、そうなのでしょうか?“SEOの基本は、上位表示させたいキーワードを前方に置くことである”と教えられた方にとって、非常に違和感のある考えです。

検索エンジンに高い知見を有するアメリカのSEO業者のMOZは、”キーワードをどこに配置するかによって、タイトルのクリック率や検索順位に変化がある”という、発表をしています。

検索ユーザーも自身が検索エンジンで利用したキーワードが前方部分にあった方が、“このウェブサイトこそ、自分が探し求めていたものだ!”と思いやすいのではないでしょうか。
そのため、何か特別な理由がないのであれば、主要なキーワードは、前方部分に設置することをおすすめします。

ウェブサイトの名称をどこに記載するか

会社の方針によって異なりますが、ウェブサイトの名称(ブランド名)は、タイトルタグの前方と後方であれば、どちらの設置がおすすめなのでしょうか?さまざまなウェブサイトを確認してみると、ウェブサイトの名称は、タイトルタグの最後に設置していることが多いです。

ページタイトルに加えて、タイトル後半部分にウェブサイトの名称を設置しておくと、どんなウェブサイトが、このコンテンツ記事を制作しているのかということを意識させることができます。つまり、“母体サイトを意識させる場合は、タイトル後半部分への設置”がおすすめです。

しかし、自社のウェブサイトの名称が“どんなライバルサイトよりも有名で、一定のブランディングを確立している”というのであれば、タイトルタグの前半部分に設置してみてもよいでしょう。前半に設置した方が、明らかにクリック率が伸びる可能性が高まるからです。しかし、こういったことは、ケースバイケースですので、無難に行きたいというのであれば、ウェブサイトの名称をタイトルの後半にもっていきましょう。

ライバルサイトのタイトルタグを事前に調査する

タイトルタグに記述するテキストを自分で考えることも大切ですが、魅力的なものを作成したいのなら、ライバルサイトでどのようなキーワードが利用されているのか調べてください。

検索結果で上位表示できているということは、きっと魅力的なタイトルタグを作成できているはずです。検索エンジンには良きお手本があるのですから、これを参考にしないのは非常にもったいないです。

さまざまなウェブサイトのタイトルタグに注目して観察していると、どのページも“最適化”というキーワードが利用されていることや、魅力的なタイトルには、必ず“SEO対策”という文言が入っているなど、タイトルごとにさまざまな発見がはるはずです。自分が取り入れられそうな要素は、積極的に採用していきましょう。

しかし、文言をまるパクリするのだけは、絶対にやめてください。あくまでも要素として参考にして、違う文言に変えていくことで魅力的なタイトルを作成できます。

タイトルを作成し、記事コンテンツを公開したら省略されていないか確認する

ライバルサイトのタイトルを調査し、自身の記事コンテンツに魅力的なタイトルをつけてウェブサイト上で公開したからといって、満足してはいけません。なぜなら、実際に検索エンジン上で検索してみるまでは、Googleがどのようにタイトルを扱っているか分からないからです。

記事コンテンツを公開したからといって、すぐにインデックスされるわけではないため、少し時間をおいてから検索する必要がありますが、必ずキーワードを入力して検索してください。もちろん、タイトルを30文字以内にしていれば、特に問題ないかと思いますが、絶対ではありません。

検索ユーザーの意図によって、大きくタイトルを変えられてしまうこともあります。実際に、30文字以上で記述したタイトルが、たった5文字から6文字に変換されてしまうことはよくあることです。こういった問題は、コンテンツ記事を公開したあとにしか分からないことなので、もし短縮されていることが発覚した場合は、すぐにタイトルタグを修正してください。

数字や記号を入れて、タイトルを目立たせる

検索結果で目立つタイトルをつけることができれば、必然的にクリック率が上がります。しかし、ウェブマーケティング経験が浅いと、なかなかいいタイトルが思いつきません。そんなときは、数字を積極的に盛り込むようにしてください。そして、タイトルのインパクトを上げる記号があれば、どんどん使っていきましょう。

たとえば、下記のようなタイトルがあったとします。

「SEO対策で有効なクリック率を上げる方法をご紹介」

まさに、よくありがちなタイトルで、基本的なキーワード自体は、押さえられているもののイマイチ検索ユーザーの引きに欠けています。それでは、このタイトルを数字と記号を使って、引きのある文言に変化させてみましょう。

「【初心者必見】クリック率を2倍にしたSEO対策術を大公開!」

このタイトルなら30文字以内で、数字や記号を盛り込んでいるため、ある程度のクリック率が期待できます。数をこなしていくことで、自分なりのパターンが見えてきますので、最初は、30個ほどさまざまな角度から考察したタイトルを書き出しながら、その中でも最も優れたタイトルを1本セレクトしてみることをおすすめします。

タイトルの質も大切ですが、同時にアウトプットの数も意識しながら作業を進めると、おおよそどんな表現をすれば検索ユーザーから反響が得られるのかが自然と分かるようになります。

興味や関心を引くために、嘘をついてはいけない

ライバルサイトよりも検索結果で上位表示するためには、他のタイトルタグに記述された文言よりも、検索ユーザーの興味や関心が引けるタイトルを作成しなければいけません。だからといって、嘘をついてまで引きのあるタイトルを作成してはいけません。

「法人運営のウェブサイトで、嘘のタイトルでコンテンツ記事を公開するなんてありえないだろ…。」と多くの方が思われます。しかし、タイトルに、“世界初!・日本初!・人類史上初めて…・世界一・日本一・ランキング第1位”といった文言を入れて公開されているコンテンツ記事を見たことがあるのではないでしょうか。

どのライバルサイトよりも注目されたいのは理解できますが、絶対に嘘はいけません。先ほど紹介したキーワードは、さまざまな場所で見聞きするため、自然と使ってしまうのかもしれませんが、事実ではない以上、嘘の情報を公開していることになります。

コンテンツを読み進めてみると、“ランキング第一位というのは、平成30年1月~12月の期間を調査対象として、当社が調べた結果です。”と小さく書いていることがあります。嘘ではないことの証明なのかもしれませんが、ペナルティを受けたくないのなら、そういった表現は避けた方がよいです。

サーチコンソールを利用して、クリック率を調べてみる

タイトルタグにSEO対策を行うのなら、Googleが無料で公開しているサーチコンソールと呼ばれるツールを利用して、自分のページがどのようにクリックされているのか調査してみてください。

サーチコンソールを利用すれば、クリック率を簡単に知ることができます。クリック率を細かく確認すると、上位表示しているにもかかわらず、クリックされやすいものとまったくクリックされないものがあります。

もちろん、クリック率が高いということは、タイトルタグに使われるキーワードが良いということを表し、検索結果で上位表示しているにもかかわらず、クリック率が0%であれば、改善する必要があるということになります。

もし、上位表示させたいキーワードがすでに決まっているのなら、サーチコンソールを利用して定期的にクリック率を確認し、数字が上昇するように改善を行っていきましょう。

サーチコンソールでタイトルの重複を確認する

100記事200記事とコンテンツを量産していると、知らない間にタイトルがかぶっていることがあります。同じウェブサイトに、同じようなタイトルがあるということは、Googleからコピーコンテンツを作成したと判定されてしまいます。

こうなると、Googleはウェブサイトに対して、ペナルティを与えます。また、コンテンツ記事の内容が異なっていたとしても、タイトルが似通っていれば、検索ユーザーも同じようなページタイトルを前にして、どちらにアクセスすることが自分にとってよいのか判断に迷ってしまうかもしれません。このような問題を防ぎたければ、サーチコンソールの“重複チェック”機能を利用します。

自社で管理しているサーチコンソールにログインしていただき、左サイドバーより(検索での見え方)→(HTMLの改善)に進んでいただくと、簡単に重複チェックができます。

作成した記事コンテンツが数十記事であれば、このような機能を利用する必要はありませんが、数百記事と量産していく場合は、しっかりとこのような機能も利用してペナルティを受けないように対策をしてください。

Google検索結果シミュレーターで、検索結果を確認してみる

コンテンツの制作経験が浅いと、なかなか検索結果を意識しながら、タイトルやディスクリプションを決定することが難しいのではないでしょうか。そんなときは、検索結果が事前に想定できる無料ツールがありますので、積極的に利用してみてはどうでしょうか。たとえば、下記のような無料ツールを利用すれば、検索結果でどのように表示されるのか、投稿前にイメージできます。

Google検索結果シミュレーター
公式サイト:http://trickster.tools/title-description/

検索結果に表示させたいタイトルやディスクリプションを入力すると、どうすれば魅力的に見えるのかアドバイスしてくれます。こういったツールを使いながら基本的な内容を決めることで、初心者がやってしまいがちな失敗を防ぎながら検索ユーザーに適切にアピールできる文言を作り上げることができます。

h1タグとタイトルタグは、変えるの?同じでいいの?

HTMLコーディングをしていると、タイトルタグと同じような立ち位置にh1と呼ばれるものがあります。マーケティング担当者の間でもタイトルタグとh1には、異なるものを設定すべきなのか、同じものを設定すべきなのか話題になることがあります。実際に、同一のもの設定すると、SEO対策上不利になったりしないのでしょうか?

タイトルタグとh1には、それぞれに具体的な役割があるため、正しく理解した上で利用していただきたいのですが、SEO対策上、同じものを設定したからといって検索結果で不利になることはありません。

なぜなら、タイトルやh1は、閲覧する人をイメージして設定するものだからです。たとえば、タイトルは、ページの外から閲覧する人に向けて丁寧に記述していきます。閲覧する人とは、検索ユーザーのことを指します。他にも、SNSから直接アクセスしてくる人もいますし、Googleの検索エンジンのクローラーも、閲覧者といえます。

一方で、h1は、ウェブサイトを閲覧している人に向けて記述するようにします。タイトルタグは、外からの閲覧者に向けて記述するのに対して、h1は中から閲覧する人に向けて記述していきます。

これまでも説明してきたように、タイトルタグの中には、ウェブサイトの名称やブランド名を記述することがありますが、h1には、そういったものは記述しません。つまり、タイトルは、ソーシャルメディアや自然検索で訪問される人向けに表示するもので、h1は、現在閲覧しているコンテンツが、どのような内容なのかということを明示するために記述します。

コンテンツの内容を記述するという点については同じではあるものの、それぞれ目的とすることは異なりますので。ウェブサイトの名称やブランド名をタイトルに入れている方は、簡単に手直ししてから、両者にそれぞれのテキストを記述することをおすすめします。

タイトルタグを変更すると高いSEO効果が期待できるって本当?

タイトルタグを変更するだけで、検索結果が改善されるという噂を他のウェブマーケティング経験者から聞いたことはありますか?もしかしたら、あなたは、“タイトルタグを変えることは、Googleからペナルティ判定を受ける行為なのでは?”と、思われているかもしれません。

これは、ウェブマーケティング担当者の中でも意見の分かれるところで、個人的見解の述べるならタイトルタグを変更することは、ウェブサイトに対して良い結果を生むといえます。なぜなら、まったくアクセスがないコンテンツ記事に対して、中身をまったく変えることなく、“タイトルタグに記述したテキスト”と“見出し”を変更するだけで、上位表示するという事例が数多く報告されているからです。

しかしながら、ただタイトルタグを変更すれば良いというわけではありません。検索結果で上位表示したいキーワードは、必ず残しておかなければいけません。そして、検索順位が上がらないからと、頻繁にタイトルタグを変更しても、高いSEO効果は期待できません。

タイトルタグを変更する場合は、3ヵ月~6ヵ月に1回のペースで変更すると、検索結果で上位表示される可能性が高まります。すでに上位表示しているにもかかわらず、わざわざタイトルタグを変更する必要はないので、変更する際は、必ずアクセス数やクリック率などを調べてから変更するようにしてください。

仕切り線は、必ず全角で記述する

コンテンツ記事のタイトルとウェブサイトの名称やブランド名を同時に記述する場合、仕切り線を利用される方は、多いのではないでしょうか。半角で仕切り線を記述すると、「|」となります。全角で記述すると、「|」となります。見た目による大きさしか変わっていないように見えますが、Googleの検索エンジンは、まったく別物として認知しています。

半角の仕切り線は、Googleに文字として認識されます。一方で、全角の仕切り線は、文字として認識されません。そのため、全角で記述した方がSEOに影響を与えることがなく、キーワードによるパワーをストレートに検索エンジンに伝えることができます。

SEO対策に効果的なタイトルタグの最適化のまとめ

今回は、SEOを意識したタイトルタグの最適化の仕方についてご紹介しましたが、いかがだったでしょうか。これまで、コンテンツ記事を作成するものの、タイトルタグまでは意識したことがなかったという方もいるでしょう。

しかし、本記事を読むことで、検索結果に強い影響力を持っていることをご理解いただけたかと思います。1日でも早く、タイトルタグに入力するテキストを上手く記述できるようになりたいのなら、対象キーワードで上位表示しているすべてのウェブサイトのタイトルタグを調べてください。

最初は、10サイト分のタイトルタグをメモ帳に貼り付けて、一覧で並べて観察してみましょう。検索結果で上位に掲載されているタイトルタグほど、キーワードに工夫がほどこされています。良いタイトルの付け方をしていると思うものついては、しっかりと自分のスキルや知識として取り入れて魅力あふれるタイトルが作れるようになりましょう。