今検索している地域に合わせた検索結果が表示されるのはどうして？

インターネットで情報を検索していると検索結果が、現在の地域情報に合わせて最適化されたかたちで表示されていると感じたことはないでしょうか？たとえば、「歯科医院」と検索すると、地域名を入れていないにもかかわらず、現時点で検索している地域に合わせて、ローカルな情報が表示されているかと思います。

しかしながら、今検索している地域に合わせて、Googleの検索結果が表示されるのは、どうしてなのでしょうか。もしかして、現在、ウェブサイトの検索結果を改善するにあたり、下記のようなことをお考えではないですか？

• 検索結果に地域情報が関係している理由を知りたい…。
• 地域情報を含めることで検索結果が改善できないか知りたい…。
• ウェブ担当者として、地域情報の最適化とかかわるアルゴリズムを勉強したい！

もし、上記ついて自分と何かひとつでも思い当たることがある場合は、本記事を最後まで興味を持って読んでいただけると思います。今回は、今検索している地域に合わせた検索結果が表示される理由について、SEO対策に関する視点も含めながら具体的に解説していきます。

地域によって検索結果が異なるのは、ヴェニスアップデートの影響

まず、今検索している地域に合わせた検索結果が表示されるのは、ヴェニスアップデートと呼ばれるGoogleの施策が大きく関係しています。ヴェニスアップデート（ベニスアップデート/Venice Update）とは、検索ユーザーの位置情報を検索結果に反映するGoogleのアルゴリズムをそのように呼んでいます。

ヴェニスアップデートが公開されたことで、地域性の強いキーワードが、地域情報を直接入力しなくても検索結果に自動的に表示されるようになりました。地域情報の強いキーワードというのは、図書館や市役所、歯医者など、通常、地域情報を含めた検索をすることが予想されるキーワードのことです。

たとえば、静岡県の町に住み、検索エンジン上で“図書館”と検索すると、現時点に近い静岡県の図書館が関連表示されるようになります。

地域性のうすいキーワードは、検索結果でどう扱われるの？

現時点で、地域性の強いキーワードについては、ヴェニスアップデートによって、現時点の地域情報を含めた状態で最適化された状態でブラウジングされることが分かりました。しかし、一方で、地域性のうすいキーワードは、ヴェニスアップデートの対象となるのでしょうか？

気になったので、早速、「掃除機」と入力して検索をかけてみました。どうやら、掃除機というキーワードは、地域性がうすいため地域性が検索結果には反映されないようです。

つまり、地域性のうすいキーワードは、ヴェニスアップデートの指示に従って、検索結果上に影響を与えないことが分かりました。

なぜ、検索順位が地域によって異なるのか

検索ユーザーが検索エンジンを利用した際に、地域情報を検索結果に表示させるのには、明確な理由があります。それは、Googleが検索ユーザーに対して、最適化された役立つ情報を提供するためです。

インターネットの検索に慣れている方であれば、「地域性名＋地域性の強いキーワード」で検索することが当たり前かもしれません。しかしながら、普段からインターネットを使い慣れない方は、そういった検索の仕方もわかりません。

ヴェニスアップデートによって、地域名を入力しなくても、検索ユーザーが必要とする情報を提供できるようになるため、目的の情報を最短距離で的確に表示できるようになります。

Googleのピジョンアップデートも地域に合わせた検索に影響する

地域に合わせた検索結果が表示されるのは、ヴェニスアップデートが深く関係していることをご理解いただけたかと思います。せっかくですので、Googleのピジョンアップデートについても、勉強しておきましょう。

ピジョンアップデート（Pigeon Update）とは、Googleのローカル検索に強い影響を与えるアルゴリズムで、米国などで更新されたことでも知名度のあるアップデートです。日本では、適用されていないといわれていますが、ピジョンアップデートの概念ついて知っておくと、今後実施すべきSEOの施策方法が見えてきます。

ピジョンアップデートは、従来の検索アルゴリズムとローカル検索アルゴリズムを関係させることで、検索結果を作りあげるという特徴を持っています。つまり、地域性の強いキーワードと地域名で検索したときに強く影響を与えるといわれています。

ピジョンアップデートとヴェニスアップデートは、どういった点で異なるのか

しばしば、ピジョンアップデートとヴェニスアップデートの違いについて議論されることがありますが、決して同じアップデートではありません。具体的に何が違うのかというと、ヴェニスアップデートでは、検索ユーザーの位置情報をベースとして、検索結果を作りあげますが、ピジョンアップデートは、地域性の強いキーワードに地域名が入ることで強く影響を与えることに大きな違いがあります。

そのため、「図書館」と検索して、地域情報と関連する検索結果が自動的に作りあげられるのがヴェニスアップデートであるとするならば、「静岡県　図書館」と検索して、より静岡県と関係する図書館が上位表示されるアルゴリズムがピジョンアップデートだということです。

ピジョンアップデートは、日本では未導入という声も多いですが、地域性の強いキーワードで、検索結果で上位表示をしたいと考えているのなら、ぜひ重要なSEO施策として、取り込んでいく必要があります。

ヴェニスアップデートを利用したSEO対策について

あなたが検索結果の地域性に興味を持っているということは、ローカルSEOについて興味を持たれているのではないでしょうか。検索ユーザーが検索している地域によって、検索結果が異なる以上、その時々によって検索順位が異なります。

SEO対策に関する情報サイトでは、全国的な施策について書かれたサイトが多いですが、あまりローカルSEOに言及が見られないように感じます。ちなみに、これからローカルSEOについて説明しようと考えています。ローカルSEOとは、検索キーワードに地域情報を含めることで検索結果に反映される仕組みのことを指します。

ちなみに、ヴェニスアップデートやピジョンアップデートなどは、ローカル検索（SEO）に該当します。これから、ウェブサイト上で、地域性を意識して検索上位を獲得していきたいと考えているのならローカル検索を意識してSEO対策をしていく必要があります。

ローカル検索を意識した順位チェックの重要性

もし、ウェブマーケティング担当者の中に、自社のウェブサイトの検索順位を一般的な検索順位チェックツールで調査しているのなら、それは地域情報に影響されないかたちで検索・調査されていることになります。

イメージとしては、ヴェニスアップデートの影響を受けないかたちで検索されていると言えば、どんな状況かお分かりいただけるでしょうか。そのため、検索順位チェックツールで取得した検索順位とターゲットユーザーが実際に検索結果で見ている掲載順位に差異が生じることになります。片方は、全国的な検索順位を取得しており、もう一方は、地域性が含まれた検索結果を見ているのですから、同じになるはずがありません。

そのため、ウェブマーケティング担当者は、地域性を含んだ状態と含まない状態における検索順位の違いや地域ごとの検索結果におけるライバルの有無について明確に把握し、確実にローカル検索において上位表示を獲得していく必要があります。

ローカルSEOを意識して検索上位を獲得する方法

それでは、ローカルSEOを意識した具体的なSEOの上位表示方法についてご紹介します。これから地域対策をしていきたいという方や、すでに地元で地域ビジネスを展開している方でSEOの補強をしていきたいと考える方にとって、きっと参考になる情報なので実践できることから始めていきましょう。

ちなみに、Googleの検索エンジンに対して、地域性を明示する際に利用する対策は、下記のようなものです。

• 見出しタグやタイトルタグに地域名キーワードを入れる
• 地域名を含めたコンテンツを記述する
• 名前や住所、電話番号を統一する
• 地域ごとに個別ページを作成する
• 地域名が入ったリンクにする
• Googleマイビジネスへ登録する

上記のローカルSEO施策について、一緒に確認していきましょう。

見出しタグやタイトルタグに地域名キーワードを入れる

まずは、見出しタグやタイトルタグについて、地域ビジネスに最適化された状態にするためにはどうすれば良いか考えてみましょう。ローカル検索を意識する場合、基本的に見いだしタグやタイトルタグについては、すべてに地域名を記述していきます。

「兵庫県高砂市の格安分譲マンションをお探しの方はこちら！」や、「愛媛県南宇和郡で有名な愛南ゴールドの販売所は、こちら！」というように、しっかりと地域名キーワードを押さえていくことで、検索結果で上位表示できるようになります。

しかしながら、ローカルSEO対策として、地域名キーワードが必要だとしても、必要以上に地名を入力してしまうと、逆に悪影響をおよぼしてしまうことになるので、キーワードの詰め込みすぎに注意してください。特に、見出しやタイトルを考案するときは、1度作成し終わった後に不自然ではないか確認することが大切です。

地域名を含めたコンテンツを記述する

まず、ローカル検索を意識している以上は、全国的なSEO施策と同じように考えていてはいけません。

たとえば、とある中古物件を売却する記事コンテンツであれば、近所に図書館はあるのか、さまざまな交通機関が利用できるのか、市役所からは近いのか、子供に通わせる学校は、徒歩で行けるのか、といったことがあると検索ユーザーは非常に役立つと考えます。

今までの全国的なSEOコンテンツではなくて、より地元に密着したコンテンツとなるので、ターゲット層を意識しながら、検索されるコンテンツ作りをしていく必要があります。

名前や住所、電話番号を統一する

ローカルSEO対策では、必ずウェブサイト内で名前や住所、電話番号を統一するようにしてください。ある時はカタカナで会社名を表記したり、ある時は英語で表記したり、こういった文言がページによって変化することは好ましくありません。

これは住所でも同じことが言えます。3丁目2番1号と表記するのか、3-2-1と表記するのか、最初の段階で統一しておくことが好ましいです。なぜなら、検索エンジンが同じ情報もとであるにもかかわらず、個別の存在として認識してしまうことがあるからです。

名前や住所、電話番号を統一することで、自社の社名が誤って存在してしまうことを防ぐことができるため、どのような表記にするのか社内で統一しておくことが大切です。

地域ごとに個別ページを作成する

全国的なSEOコンテンツを作成する場合、対象キーワードに対して、1つの記事コンテンツを作れば良かったかもしれません。ローカル検索を意識する場合、それぞれの地域名に応じてSEOコンテンツを準備していく必要があります。

たとえば、5つの都市で、対象の商品をコンバージョンさせたいと考えるのなら、その地域ごとに個別ページを作成していかなければいけません。同じ商品を販売する方が、地域ごとに同じようなコンテンツを作っていたのでは、Googleから重複コンテンツとして判定を受けるかもしれないため、上手く地域情報を盛り込みながら、コンテンツ記事を作ってみてください。

地域名が入ったリンクにする

地域名が記述されたアンカーテキストリンクは、Googleに対して地域情報が掲載されているコンテンツページであることを明示できます。こうった部分こそ、自分でできるSEOの内部対策として、すぐに実践していくべきです。

アンカーテキストリンクに地域名を入れたからといってどれほどの効果があるのかは証明できませんが、こういった小さな施策をバカにし、軽んじることなく、SEO施策取り込めるようになると、ローカル検索に強いウェブサイトへと一歩近づくようになります。

Googleマイビジネスへ登録する

Google+とGoogleプレイスが統合することで、2014年6月にリリースされたサービスであるGoogleマイビジネスについてご存知でしょうか？Googleマイビジネスに登録しておくだけで、GoogleマップやGoogleの検索結果に対して、ウェブサイト上の情報を無料で公開できるようになります。

Googleマイビジネスを利用すれば、会社の内覧や外観、取扱商品などの詳細情報を画像で分かりやすく表示できます。検索結果上に、電話番号や所在地、会社の詳細情報、ウェブサイトへのリンクボタンがあると、他のウェブサイトよりも圧倒的に目立ちます。

ローカルSEO対策として非常に有効な施策なので、面倒かもしれませんが無料の会員登録によって利用可能なので、地元密着型の地域ビジネスなどを展開しているのであれば、ぜひ有効利用していくと良いでしょう。

検索結果のタイプやローカルSEOに関するアップデートを押さえよう！

ローカルSEO対策について確認していきましたが、ここでローカル検索結果のタイプや、ローカル検索において関連するアップデートについて改めてご説明します。

ちなみに、ローカル検索では、下記の2つの項目が重要になります。

• ローカルパック
• ナレッジパネル

それでは、上記のローカル検索について、一緒に確認していきましょう。

ローカルパックの検索結果とは、一体どんなものなのか

まず、検索結果においてローカルパックとは、どのような状態なのかについて解説していきます。ローカルパックとは、地域性の強いキーワードを検索エンジンで検索した際に、地図情報とともに検索結果の上部に表示される検索結果を意味します。

この検索結果のことを、ローカルパックと呼びます。ローカルパックは、どのようなことが強く影響しているのかというと、距離の要素に大きな影響を受けています。検索結果に表示されるローカルパック自体は、Googleのアルゴリズムによって自動的に生成されますが、先ほど紹介したGoogleマイビジネスの情報が基本情報として採用されるので、適切に地域情報などを記述しておくことで、他社のウェブサイトよりも表示されやすくなります。

ナレッジパネルの検索結果とは、一体どんなものなのか

検索エンジン上でビジネス情報について調べると検索結果の右側に大きくビジネスの詳細が表示されると思います。このビジネス詳細が表示された部分がナレッジパネルと呼ばれる部分です。

ナレッジパネルに、ビジネスの詳細が表示されることで検索ユーザーは、適切な窓口から問い合わせをすることができます。

ローカルパック検索において必要とされる要素とは？

地域ビジネスなどを展開していれば、どうしてもローカルパクの検索結果に表示されたいという思いが強くなると思います。どうすれば、ローカルパックの検索結果に表示されるのか、Googleが重要視していると想定される三要素について考えていきたいと思います。

検索フレーズとの関連性がどの程度あるのか

ウェブマーケティング担当者によっては、検索クエリとの関連性について重要性を説かれる方がいますが、同じことです。検索ユーザーが情報を検索するときに入力する言語やフレーズのことを検索クエリといいます。そもそもですが、クエリには、質問という意味があります。

そのため、日本語訳すると、Googleのデータベースに対するお問い合わせや質問、要求を表します。検索ユーザーが検索行動をする際は、商品を購入するや、情報を検索するといった目的意識があって行動しますので、それを言語化したものを検索クエリと呼んでいます。

つまり、検索フレーズがどの程度、地域と関連性を持っているのかによって、ローカルパックで表示されるかが決まってくるため、必ず上位表示させたいキーワードを入力しておく必要があります。

実店舗と検索地点との距離の近さ

ローカルパックの検索結果に表示されるには、検索ユーザーが検索している地点とビジネスを展開している実店舗の地点が近い距離にあればあるほど表示されやすくなります。そのため、ウェブサイトに所在地を記載することを忘れてしまうと、ローカルパックの検索結果で表示されづらくなってしまいます。

ローカルSEOのポイントでも説明しましたが、Googleに所在地を明確に伝えるためにも、表記方法をずらさずに的確に伝えるべき情報を明示していきましょう。

知名度がどれだけ高いか

Googleのクローラーは、ビジネスの知名度など調べることは、できないと考えている方が大半だと思います。実は、Googleのクローラーは、現在、展開しているビジネスがどの程度の知名度があるのかを具体的に把握することができます。

どのようにクローラーが知名度を把握するのかというと、口コミやレビューなどを、確認することで検索結果に反映させています。ローカルパックの検索結果を見ていると、星の評価や口コミの表示があると思います。

この口コミやお客様からの評価が良ければ、知名度が高いということですので、Googleはそれらを人気度の指標として評価しています。

ローカル検索対策としてMEO対策を始めよう！

MEO（Map Engine Optimization）とは、地図エンジン最適化のことで、人によっては、マップ検索エンジン最適化と呼ばれることがあります。SEO対策が検索エンジン最適化に関することであれば、MEOは、Googleマップエンジン最適化に関する情報です。

MEOを攻略することができれば、Googleマップ上で検索ユーザーに検索された際に上位表示することができます。これにより、Googleマイビジネスへのアクセスが増加し、実店舗への来店へとつなげることができます。

そのため、ローカルSEO対策では、MEOを意識することが必須となっています。

MEO対策をするべき理由とは？

SEO対策の重要性についてよく聞きますが、もちろんMEO対策も確実に実施するべきです。なぜなら、MEO対策をするのとしないのとでは、検索結果に大きな違いが出るからです。

特に、地域密着型の実店舗ビジネスをしているのなら、MEO対策をすることで、確実に集客につなげていきましょう。それでは、MEO対策が必要な理由について1つずつ確認していきます。

高額なPPC広告に対する対応策となる

GoogleアドワーズやYahoo!リスティング広告などを出稿した経験がある方なら、PPC広告がどれだけビジネスに負担を与えるかご存知だと思います。PPC広告で上位表示するには、どうしても広告出稿料金が必要となります。

もちろん、ランディングページの品質も重要視されますが、どれだけのお金を払うことができるかで検索順位が大きく変動する以上、その状態を維持するには、想像以上のお金を投資することになるため経営資金が減ることになります。

実際に、コンバージョンがとれるキーワードが決まっている以上、どの企業も特定のキーワードに対して高額な出稿料金を支払います。これでは、資金力の多さで勝負をすることになるため、小規模ビジネスを展開している企業は、資金力のある大企業よりも上位表示できません。

しかし、ローカルSEO対策なら、企業規模や広告資金に関係なく、検索上位に掲載される可能性があります。

スマートフォンの利用者が増加している

格安スマホサービスなどの登場とともに、現在スマートフォンの利用者は、急激に伸びつつあります。実際に、企業のウェブサイトをGoogleアナリティクスで解析すると、Android端末やiPhone端末、iPadなどの端末からのアクセスが、全体の50％以上となっています。

現在、決済行為などは、パソコンからではなくて、スマートフォンから行われる手続きとなっています。決済以外にも、検索ユーザーはスマートフォンを利用して、自分の行きたい場所や買いたい商品の詳細情報や口コミ、評価などを、時間や場所を問わずに、検索し続けています。

つまり、実店舗への集客を実現したいと考える経営者は、常にスマートフォンを片手に検索し続けている、検索ユーザーをターゲットとして、MEO施策に取り組む必要があります。

地域名や業種で検索キーワードとマッチさせられる

MEO対策なら実店舗が経営されている地域名やサービス名で上位表示できるための対策をとることができます。ほとんどの検索ユーザーは、地元の情報を検索する際に、実店舗の名称やサービスの名前、地域名や業種名などを複合的に含めることで目的の情報を検索しようとします。

MEO対策を意識できていれば、全国的なSEO対策しか意識できていない企業よりも、小さなキーワードで確実に上位表示することができます。つまり、マップ検索エンジン最適化の方法を理解しておけば、ローカルキーワードを利用することで、全国的なSEO対策が施されたウェブサイトよりも上位表示しコンバージョン率を高めることができるのです。

もし、他社のウェブサイトが、全国的なSEO対策をしなくてもローカルキーワードでコンバージョンが獲得できると知ってしまった場合、コンバージョンを取りこぼすことになってしまうので、先に対策をしておいた方が良いでしょう。

キーワード選定の仕方が非常に簡単で、初心者でも実践しやすい

MEO対策は、一般的なSEO対策と比べると、目的意識が明確なため、対策が非常に取りやすいです。検索エンジンで上位表示したいキーワードと地域名を組み合わせるだけで効率よく集客できるのですから、ウェブマーケティング担当者ほど、これらの技を自分の技術として取り込むことで、効率よく見込み客を獲得できるようになります。

検索結果で目立つ場所に表示できる

MEO対策によってウェブサイトが検索結果に表示されれば、どんなウェブサイトよりも非常に目立ちます。一般的な表示結果よりもクリックスルーレートが上がることは間違いありません。

検索結果に地図情報が表示されていると、検索ユーザーも必然的に情報の信頼性が高いと感じやすいです。また、バルーンマークが検索結果に表示されていると、検索ユーザーのクリックを誘発しやすいため、実店舗の集客において非常に有効だと言えます。

MEO対策は、無料で実践できる

MEO対策は、どれも無料で対策できることばかりです。たとえば、Googleマイビジネスへの詳細情報の登録やGoogle＋ページへの登録、優良な口コミ評価の獲得など、どれも無料で対策可能です。もし、一定の資金力を有する企業しか対策できないとしたら、あまり有効な施策とは言えませんが、ウェブサイトの管理人の工夫次第で上位表示できるかが決まるため、非常に高い可能性を持つ集客対策だといえます。

今検索している地域に合わせた検索結果がなぜ表示されるのかのまとめ

今まで、ウェブマーケティングとは、SEO対策を実践することだと思っていた方は、あらためてローカルSEOについて基礎から習得していただきたいと思います。

ローカルSEOならキーワード選定の仕方次第で全国的なSEOを施しているウェブサイトよりも上位表示できる可能性があります。
実際に、スマートフォンの利用率が上昇している以上、Googleのヴェニスアップデートなどによって、スマートフォン向けの施策が一気に進んでいくことは間違いありません。

ウェブマーケティング担当者は、検索ユーザーの行動を理解し、ウェブサイトをGoogleマイビジネスなどに登録することで最適化していくことが求められています。